New York–Bari, il Sud Italia sempre più vicino agli Stati Uniti con United Airlines
Il collegamento diretto tra New York e Bari entra nella strategia di promozione internazionale del Mezzogiorno. La rotta stagionale operata da United Airlines, con quattro frequenze settimanali, sta infatti offrendo alla Puglia e alle regioni del Sud un accesso diretto al grande mercato turistico nordamericano.
Il servizio collega Bari all’aeroporto di Newark, nell’area metropolitana di New York, ed è stato inaugurato lo scorso maggio. Per United si tratta di una novità importante: Bari è diventata la sesta destinazione italiana servita dalla compagnia americana.
La nuova rotta non rappresenta soltanto un collegamento per chi viaggia tra Italia e Stati Uniti. Per ENIT, che ha accompagnato il lancio attraverso la propria sede americana, costituisce anche uno strumento per presentare direttamente al pubblico statunitense un’area del Paese che comprende non soltanto la Puglia, ma anche la Basilicata e altre destinazioni del Mezzogiorno.
La Puglia punta sul mercato americano
L’interesse degli Stati Uniti verso la Puglia è cresciuto negli ultimi anni e il volo diretto elimina uno degli ostacoli principali per chi sceglie di visitare il Sud Italia: la necessità di effettuare uno scalo per raggiungere Bari.
La programmazione prevede quattro voli alla settimana e viene effettuata con Boeing 767-300ER. United ha indicato Bari come l’unico collegamento diretto operato da un vettore statunitense verso il principale aeroporto pugliese.
La rotta permette inoltre ai passeggeri provenienti dalla Puglia di utilizzare Newark come punto di collegamento con la rete statunitense della compagnia, ampliando così le possibilità di raggiungere altre città americane.
Una campagna che ha raggiunto milioni di persone
Il lancio della rotta è stato accompagnato da una campagna digitale realizzata con il coinvolgimento di creator e media.
Secondo i dati diffusi da ENIT, l’iniziativa ha prodotto 63 contenuti, realizzati da due creator, che hanno raggiunto 17,28 milioni di visualizzazioni, con oltre 872 mila interazioni. Sono state inoltre registrate più di 40 mila condivisioni e quasi 35 mila salvataggi.
Numeri che mostrano quanto il collegamento aereo possa diventare anche uno strumento di promozione turistica: non si vende soltanto un biglietto aereo, ma si racconta una destinazione.
Dalla Puglia alla Basilicata
È proprio questa la strategia alla quale stanno lavorando ENIT e le istituzioni territoriali.
La nuova connessione con New York permette infatti di proporre al turista americano un viaggio che non si limiti alle località più conosciute della Puglia, ma comprenda cultura, paesaggio, gastronomia e territori dell’Italia meridionale.
ENIT ha annunciato anche iniziative con Regione Puglia e Regione Basilicata, compresi press trip destinati a far conoscere il patrimonio culturale, i paesaggi e l’offerta turistica delle due regioni.
È un modello che negli ultimi anni sta diventando sempre più importante: collegare direttamente le destinazioni italiane ai grandi mercati internazionali e utilizzare il volo non soltanto come infrastruttura di trasporto, ma come parte della promozione del territorio.
Una porta americana sul Mezzogiorno
Il collegamento Bari-New York si inserisce in una più ampia crescita delle rotte dirette tra gli Stati Uniti e l’Italia. Per la Puglia, però, il significato è particolare.
Bari può diventare una porta d’ingresso al Mezzogiorno per un pubblico che fino a pochi anni fa arrivava soprattutto attraverso Roma, Milano o altri grandi aeroporti europei.
La sfida, adesso, sarà trasformare questa maggiore accessibilità in presenze turistiche, nuovi investimenti e rapporti economici più stretti.
Perché un volo intercontinentale non trasporta soltanto turisti.
Trasporta anche imprese, professionisti, studenti, famiglie e nuove opportunità di collaborazione tra territori.
E per il Sud Italia, avere una connessione diretta con New York significa soprattutto questo: essere un po’ meno lontano dal resto del mondo.
